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阿里巴巴与东方梦工厂达成合作 将共同开发动画衍生品
2016-05-26 00:47  未知    我要评论

 5 月 25 日,东方梦工厂与阿里巴巴达成战略合作,与阿里旗下淘宝、天猫等平台共同开发销售由梦工场动画(DreamWorks Animation)最新动画电影 Trolls 的衍生产品。同时,阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼也首度公开亮相。

  提到衍生品,在国外,很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值,甚至反哺电影行业。在成熟的好莱坞市场,电影票房的收入仅占三成左右,其余 70% 的收益则来源于电影衍生产业。

  而国内电影市场的结构还不太完善,市场构成也比较单一,电影收入的 80% 以上依靠票房,衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态。在各个玩家争抢 IP 之后,与 IP 相对应的衍生品成为必争之地。

  2014 年 3 月,阿里巴巴以 62.44 亿港元投资获得文化中国 59.32% 股份,成为文化中国的第一大股东,随后将其更名为阿里巴巴影业。2014 年 11 月,阿里创投以 15.3 亿元入股华谊兄弟,占股 8.08%。2015 年,阿里巴巴集团斥资近 24 亿元购入 9909 万股光线传媒增发股,占公司发行后总股本的约 8.8%。而今年,合一(优酷土豆)正式成为阿里巴巴集团子公司,阿里巴巴在文化娱乐产业的布局日渐清晰。而 IP 作为其串联整个布局的线索,IP 价值无疑将获得公司的全力挖掘。

  阿里鱼总经理应宏透露,阿里鱼以阿里大数据为基础,为 IP 方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务,其中主推两大核心业务为 IP 开发消费品授权合作及整合营销等服务,此外还包括双 11 狂欢夜等自有 IP 运营,同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型 IP 合作。在今年将加大力度整合阿里生态体系内资源,打通 IP 开发全产业链,为 IP 消费品销售开辟全新渠道。

  据了解,除了 IP 衍生品的合作,东方梦工厂和阿里巴巴未来也将涉及联合推广等商务方面的合作。

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责任编辑:陈华斯


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