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传微信公众号将改版成信息流,为的是怼头条?
2017-10-25 22:58  未知 我要评论

 文/科技唆麻

  根据最近几日的相关爆料和小道消息,微信公众号呈现方式将迎来重大变化。

  改版前,微信公众号的推送是将所有公众号折叠起来,根据推送的时间顺序进行排列,未读的消息会有小红点和未读量提醒。点开公众号名片之后,才是一篇篇推送文章。打开文章至少需要3步。

  而之后点击公众号,可能直接变成一篇篇订阅的文章,不需要点击进入每一个公众号。如此,只要1步就可以完成。 

  换句话说,未来微信公众号可能会变成信息流。

  为什么要改版?

  最主要的原因是,现在微信公众号的流量已经被大号绑架了,平台的流动性,也就是从上到下的流通路径已经被堵死了。换句话说,微信公众号经过几年的发展,已经呈现出停滞的状态,这是微信公众号改革的前提和动因。 

  虽然,微信公众号的申请并没有停止增长,但是流量的分布却呈现出异常畸形的状态。头部的大号,牢牢地把控着公众号的流量;而众多其他公众号,即使有很好的内容,但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期,并不能得到很好的发展,从而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布,稳定却难以再大幅增长。 

  简单看一下就知道:微信文章的阅读量来源,主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说,还是太窄了。 

  改版的核心思路,就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里,以一种相对公平的方式去合理竞争,背后的目的,是让更多的小号能够提升打开率和阅读量,不至于在大号的压迫下,喘不过气来。 

  打个比方,如果你订阅了一大堆的大号,这些大号一天一推,内容又好,质量又高,在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下(也就是总量不变的情况下),那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们,显然难以被用户注意到,更别说会被主动传播和分发了。

  公众号打开率偏低,是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看,公众号平均打开率约为4%,这个数据似乎并不能让微信团队满意。

  所以,在现有的打开率下,即便是用户关注了,多半也不会去点开,相当于流失了。

  后面的两个渠道,虽然在文章的二次传播上起到了很大的作用,但影响范围实在有限。微信的群聊像是一个个被组织起来的小群体,而朋友圈是进行社会化身份适应与自我形象建立的过程。在这两者的影响下,好友间彼此传播,内容、类别趋于一致,很难获取新的文章来源和文章品类,使得文章阅读并不能多次产生几何倍数的增长。 

  值得注意的是,前不久微信推出了“看一看”,不得不说推广实在欠佳,甚至至今还有很多人不知道,或者没有使用这个功能。

  但如果细看,可以发现,“看一看”已经采用了类似今日头条信息流的模式,将文章根据订阅、推荐、好友在看的模式进行推广。这样通过推荐、订阅、阅读习惯加上强大的算法操作,对文章推广来说意义重大,但在目前的微信体系内,不太可能会得到大范围的推广和支持。 

  简而言之,如果将微信公众号改版原因具象化,那么被堵住的浴缸将是很好的比喻。大量的内容如同马上要溢出的水,但出水口(订阅粉丝、朋友圈、群)却异常狭小。如何在水量不减的情况下,增加出水的能力和速度(即承载更多的内容、让更多的小号得到更多的阅读量与流量),这是微信团队应该思考的问题。 

  改版之后的微信公众号能否疏通出水口,无论是否使用这种模式,都将是未来微信发展的重要节点。

  改版之后会怎么样?

  1.简化阅读步骤。也就是你不需要点开一个个公众号了。只需要点击一次,打开公众号界面即可。 

  2.打破垄断。再一次将所有公众号拉到同一个起跑线上,这无疑会让以内容为王的自媒体面临新一轮发展和竞争。 

  当然,也可能也会出现以下的情况:

  1.取关潮。大家都关注了很多几十个上百个公众号,这些号平时“养在深闺人未识”现在一下子出现在你的信息流里,一些人可能会取关公众号,从而营造更加适合自己阅读的环境。 

  2.阅读量波动较大。大号的阅读量不会像以前那样,轻松10万+,而是会出现很大的波动。大号储存的粉丝资源优势,将在这一环境下很难得到有利发挥。 

  3.打击标题党。信息流自身所导致得标题党盛行是很多人担忧的事情。但我认为,这一点不值得担心。从去年开始,各大自媒体平台对标题党的惩治措施,以及受众对标题党文章的免疫程度,已经使标题党失去了未来发展的空间。 

  4.保留旧版入口。改版后,势必会对一些公众号精准阅读的用户有一定影响。全部打散将文章放在一起,无疑会导致用户加大寻找的时间成本。这一点,微信团队应该有预料,我的猜测是,微信在改版的过程中,或许会多保留一个选项。也就是开放新版旧版给用户,让他们自己决定,方便精准阅读的用户。

  对头条施压? 

  我们知道,今日头条的主要收入是靠广告,也就是原来百度搜索的蛋糕,头条依靠海量的内容,精准的算法推荐,以及大量的销售人员(据说头条员工中很多是销售),赚了很多钱。

  头条现在的处境很麻烦,抢了百度的生意所以是百度的敌人,抢了微博的大客户(京东)所以是微博的敌人,抢了腾讯的广告业务所以是腾讯的敌人。之前还传出百度收购头条的绯闻,结果头条方面否认了。

  如果微信搞起了公众号信息流,接下来加上信息流广告是轻而易举的事情,以微信9亿月活的体量,头条的用户基数再大,可能也没办法跟公众号这个流量黑洞比。 

  公众号信息流相当于直接在头条家门口部署了百万军队,逼迫你认怂,因为这个信号已经非常明显了,微信一旦拥有“看一看”和“公众号信息流”这两个武器,那么理论上就可以发动对于头条的直接袭击,并且可以把头条打得毫无还手之力。 

  总体来看的话,我认为微信公众号改版变成信息流这件事,投石问路的意味要更深一些,而且这个石头,应该是投向头条这边的。

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责任编辑:陈华斯


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