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YouTube不再提供甜心交易 电视网如何接招?
2013-11-03 10:06  未知    我要评论

 

YouTube不再提供甜心交易 电视网如何接招?

 

上周,Publicis Groupe与YouTube达成了价值数千万美元的广告协议,那预示着YouTube网络视频平台可能会在电视广告收入中抽取更多份额的收入。

据《广告时代》报道,YouTube将不再向电视网和电影工作室提供所谓的“甜心交易”。所谓“甜心交易”,指的是YouTube将从它依托ABC、NBC等电视网提供的内容放置的广告创造的收入中抽取70%的收入分给后者。

相反,YouTube以后只会分给那些内容网络55%的广告分成收入。业内人士普遍认为YouTube修改合作协议条款的举动是一种强势行为,这说明YouTube的广告销售部门认为它有足够的能力来同传统视频内容谈判,迫使它们让出部分收入了。

现在,YouTube声称它不再需要主流电视的真实性了,这将迫使各大电视网与YouTube平台上的其他用户和专业内容供应商在同一水平面上展开竞争。

但是对于各大电视网来说,新条款并非只有接受或不接受的问题。虽然YouTube已经下调了电视网的收入分成比例,但是《广告时代》的报道称,YouTube此举将降低行业标准,同时为电视网提供一个获得全部收入的机会。

YouTube相信,提高公司的收入抽成比例而获得的收入将超过电视网提高广告售价获得的收入。

如果电视网接受YouTube的新合作条款,那么唯一一个可以避免失去广告收入的办法就是说服广告客户,让他们相信YouTube的广告位比其他的YouTube内容供应商的广告位更容易购买或具有更高的质量。否则的话,广告客户们或许不愿意支付高于网站其他地方的点击价格。

简单地说,YouTube似乎是这样考虑的:1、观众们不再认为传统电视网络的质量水平高于网络视频了;2、广告客户将会意识到这一事实,并且不愿支付更高的价格;3、即便YouTube按照新条款向电视网们支付的收入比以前少一些,但是不断增长的观看量仍将要求电视网继续在YouTube上发布内容。

现在,似乎电视网至少可以要求YouTube提供更优秀的广告位。正如《广告时代》所指出的,电视网在将将YouTube的媒体购买与电视广告购买包装在一起方面仍具有优势。

由于重要的媒体购买者仍将大约60%的广告预算投向电视,他们或许愿意为了YouTube广告而付给电视网更高的价格。

不管是那种情况,YouTube已经亮出了自己的牌并且丢出了些许筹码,现在就看电视网决定如何接招了。

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