Tech 星球独家获悉,腾讯正在测试两款全新的社交产品,试水新的社交赛道。

  一款为焦糖画风的密友搭子产品“轻团”,其开发和运营是深圳市网视界科技有限公司,根据企查查显示,腾讯旗下的腾讯科技(深圳)有限公司正在申请注册轻团和 Logo 的商标。而且,“轻团”在腾讯的相关渠道进行推广中,标注有深圳市腾讯计算机系统有限公司的字样,证实这款产品是腾讯打造的社交产品。

图注:左为轻团开屏页,右为代号 N1 开屏页。

  此外,Tech 星球还独家了解到,腾讯除了开发“轻团”外,还在测试一款新的社交产品“代号 N1”,同样由网视界科技有限公司开发,这款产品与“轻团”不同,“代号 N1”则是集 MBTI(人格类型理论模型)、朋友圈为一体的社交产品。

  据知情人士向 Tech 星球透露,两款产品都是去年立项,但两款产品并没有正式的名字,而是以“代号X”为暂定产品名,其中,“轻团”此前为“代号 M9”。

  值得注意的是,这是腾讯自 2019 年一口气连推 10 款社交产品后,沉寂两年多时间,又一次在社交领域上进行密集探索。

  而在此期间,国内社交产品赛道也已发生翻天覆地的变化,社交的重点逐渐从传统社交赛道向 AI、元宇宙为主的新型社交发展。字节、百度、支付宝、快手、美团等互联网大厂更是纷纷推出新的社交产品或功能,社交竞争战事再起。

  随着重启在社交产品上的探索,腾讯能够在这些新产品中,再造出下一个“QQ”或“微信”吗?

  01 两年磨“两剑”,腾讯对社交有了新想法

  Tech 星球体验发现,“轻团”的整个产品功能主要围绕地图展开社交服务。

  进入“轻团”后,用户需要开启定位,才能够使用“附近的人”以及“附近的频道”这两大功能,这两大功能主要用于结交附近的好友,以及加入附近的兴趣圈子,以兴趣为纽带,建立搭子关系。用户可以在地图上看到附近用户或频道的地理位置信息以及头像。

  为了能够寻找到兴趣匹配度更高的好友,用户还可以通过设置咪咕卡(注:类似于个性标签),以及发布带有图文状态的信息,让其他人能够在地图上了解自己更多的兴趣点,从而提高建立社交关系的效率。

图注:轻团 APP 的个性标签和状态创作界面。

  此外,轻团还支持定制个性化的虚拟身份,用户可以创建一个虚拟人,并为其穿搭各式各样的时装,在地图上进行展示。

  整体来看,轻团在玩法上更加贴合年轻人,比如,能够唤起年轻人交友欲望的地图社交玩法,以及最火的搭子社交,并且引入虚拟形象,使产品具有更强的时尚和科技感,这种体验感,在腾讯此前的社交产品中并没有出现过。

  一位腾讯产品经理告诉 Tech 星球,地图社交具有一定的潜力,它可以满足人们对位置感知和社交互动的需求,特别是在朋友之间相互找到彼此位置、了解彼此活动、发现有趣的地点等方面。

  除了轻团外,腾讯还在测试另外一款社交产品“代号 N1”(下称:N1),这款产品更像是一个年轻人版的朋友圈。

  进入产品后,首先会看到一个“世界”栏目,在该栏目下,可以看到近期 N1 用户发的一些动态,包括种草、日常生活、游戏等主题的内容分享,用户可以对这些动态进行点赞和评论。

图注:N1 的产品界面。

  用户也可以亲自参与进来,点击底部导航栏中的“+”号,即可参与内容创作,并附上地理位置和话题词,为了保护隐私,能够像朋友圈那样,设置可见范围。如果遇到共同爱好的内容,还可以互相加好友,甚至创建群聊,进一步扩大兴趣圈子。

  其次,N1 还加入了 MBTI 功能,即人格类型理论模型,这是近期很火的一个社交玩法。在 N1 中,用户只需通过完成 MBTI 测试,就能够获取自己的 MBTI 标签,并展示在自己的虚拟身份上,MBTI 能够直观地反映出用户的社交类型,有助于用户甄别潜在好友。

图注:N1 的 MBTI 功能。

  回顾腾讯两年前推出的 10 款社交产品,采取的是“广撒网”的产品模式,分别在种草、相亲、熟人社交、陌生人社交、视频社交方面都有所布局,但未能取得理想的效果。

图注:腾讯此前一口气推出的 10 款社交产品。

  行业分析人士认为,主要还是受限于社交迁移成本太高,导致很难在新产品中建立社交关系;此外,腾讯过多押注相亲社交,两年前推出的 10 款社交产品中,有去聊、轻聊、欢遇、轻缘 4 款产品主攻相亲市场,由于这类产品同质化严重,没有什么亮点,最终在与头部产品的竞争中败下阵来。

  此番,沉寂两年多的腾讯,再次携新产品入局社交,从产品的定位和体验上有了一定的变化,一方面是更加将用户人群聚焦在年轻人,另外一方面,两款产品则分别加入最近很火的地图找人和 MBTI 功能,整个产品也显得更加年轻化和玩法多样化。运营和产品定位上的调整,或为其社交发展带来新的可能。

  02 腾讯寻找新的社交突破口

  近一年来,年轻人社交中最火的当属密友搭子和 MBTI 社交玩法。这或为切入密友搭子的轻团和融入 MBTI 玩法的 N1,带来机会。

  据 Just So Soul 研究院发布发布的《2023 年轻人搭子社交报告》显示,近九成年轻人听说过“搭子”社交。在找“搭子”这件事上,越年轻的人热情越高,每 4 个“00 后”就有一人有“搭子”。年轻人找“搭子”的主要原因,是想认识有共同兴趣爱好的人一起行动。

  一位抖音产品经理告诉 Tech 星球,本质上,找搭子的社交玩法还是兴趣社交,只不过平台通常允许用户根据自己的兴趣、喜好和需求来筛选潜在的伙伴,从而增加了社交的多样性和个性化,这有助于用户更好地找到与自己相匹配的社交伙伴。所以,这段时间,在小红书、抖音等各大社交平台中,都刮起了一阵比较火的找搭子风潮。

  腾讯此次推出的社交新产品“轻团”,通过地图+搭子的社交模式,可以更为直观地找到志同道合的人,从而迅速建立较为牢固的社交关系。值得注意的是,腾讯在今年年初,还在 QQ 中推出名为“AI 聊天搭子”的社交功能。腾讯对搭子社交的重视程度可见一斑。

  而 MBTI 则是另外一个较火的社交玩法。MBTI 为人们提供了一种了解自我和他人的独特方式,因此受备受年轻人追捧。

  对社交而言,MBTI 具有诸多积极作用。它能帮助用户更好地理解他人的行为模式和思维方式,从而促进更有效的沟通和交流。通过 MBTI,用户可以更快速地找到与自己性格互补或相似的人,建立更和谐的人际关系。此外,MBTI 还能激发人们对不同性格类型的尊重和包容,减少偏见和误解。

  同时,MBTI 也为社交活动提供了有趣的话题和讨论点,让人们在互动中加深彼此的了解。它像是一把钥匙,开启了探索人际关系的新大门,使社交变得更加丰富和有意义。

  MBTI 的讨论和关注度也丝毫不弱。今年“五一”期间,一则“韩国人连 MBTI 都要写在简历了”的话题,冲上微博热搜榜第 4 位,引起热议。而在抖音中,MBTI 话题的播放量达到 77.5 亿次,小红书内的 MBTI 笔记则突破了 151 万篇。

  一位腾讯的产品运营直言,据他了解,MBTI 也被不少产品人视为社交的突破口。

  03 社交之战,再次打响

  社交的重要性不言而喻,不仅仅是腾讯,细数这一年,互联网大厂纷纷推出新的社交产品,与以往的社交大战不同,此次的社交竞赛格外明确,且有亮点。

  这一轮新的社交竞争,可划分为 AI 社交和搭子社交等两大类别。

  在 AI 加持下,社交成为了重点发力方向,也是当下参与玩家最多的赛道。Tech 星球通过公开信息梳理,国内头部互联网平台在 AI 社交赛道的产品布局多达 9 款,从去年 8 月开始,头部玩家们每月至少有一款 AI 社交产品面世。这些 AI 社交产品主要以抖音、百度、美团、腾讯音乐集团、阅文为代表。

  譬如,抖音从去年下半年开始,相继推出抖音晴天、猫箱等 AI 社交产品;腾讯系的腾讯音乐和腾讯阅文则分别推出未伴和筑梦岛等两款产品;百度则是推出 AI 社交产品“万话”;身为社交素人的美团也首度入局 AI 社交,推出独立 APP“Wow”。

  一位抖音产品经理告诉 Tech 星球,AI 社交相比于真人社交,虽然少了真实情感,但却减少了不真实、欺诈等社交风险,通过模拟人类的情感和思维方式,能够最大程度的为用户提供情感上的支持和陪伴,满足用户在社交中的情感需求,所以 AI 社交也成为了当下的一个社交风口。

  搭子社交则是玩家们试水的另一赛道,主要包括腾讯、支付宝和小红书等。

  除了腾讯轻团外,支付宝今年 1 月在主 APP 内测试兴趣社区功能,通过不同的“兴趣小组”形式,可以形成有共同爱好者的搭子聚集地。小红书则在去年 8 月,上线名为“找搭子”的社交功能,用户可以在线上找到有相同兴趣的用户。

  小红书的产品经理表示,小红书用户喜欢分享自己的生活体验,搭子社交的经历和故事很容易成为分享的内容,引发共鸣和互动。而且,搭子社交能满足人们在某些特定活动或领域中找到伙伴的需求,如饭搭子、运动搭子等,让人们在特定情境下有陪伴感。这种新型社交方式符合当下年轻人追求个性化、多元化社交的趋势。

  告别传统社交,拥抱新玩法,无疑是未来社交发展的一大趋势。随着腾讯此番重新布局社交赛道,以及各家对社交的新探索,谁能够率先突围呢?

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